Brief van de Maand - Oktober 2022
Wie mij kent weet dat mijn zonneziel de neiging heeft met de herfstbladeren mee te dwarrelen richting zijn diepste en triestste krochten en zich daar, zoals ook de voorheen groen gekleurde boomschudsels dat doen, op de bodem te nestelen om aan een onomkeerbaar rottingsproces te beginnen, met als enige hoop wat aandacht van een paar insecten die bereid zijn hem die aandacht te geven in ruil voor zijn stoffelijke overschot.
Brief van de Maand - September 2022
Tenzij je denkt dat een soort Merlijn de Tovenaar op een wolk in een zeven dagen durende, ouderwetse versie van een coding-marathon van zes sprints en één dagje chillen de wereld en alles erop maakte, is de kans groot dat je in de oerknal gelooft, of iets wat erop lijkt.
Waar de f*ck heb je het over? Maak je teksten relevant, specifiek en concreet.
Vage termen, holle frasen, wollige woorden, open deuren en containerbegrippen. Veel teksten stikken ervan. Zonde, want daardoor zeggen ze ongeveer zoveel als een dode krekel die zijn tong is verloren. Hoe maak je duidelijk waar je het over hebt? Hoe maak je het concreet, relevant en specifiek? Let’s zoom in op een voorbeeldtekst en let’s kijk eens naar wat er mis gaat en hoe dat beter kan.
Brief van de Maand - Augustus 2022
Tenzij je denkt dat een soort Merlijn de Tovenaar op een wolk in een zeven dagen durende, ouderwetse versie van een coding-marathon van zes sprints en één dagje chillen de wereld en alles erop maakte, is de kans groot dat je in de oerknal gelooft, of iets wat erop lijkt.
Je brand story: de oerknal van jouw communicatie-universum
Elke planeet, elke maan daar in de buurt, elke ster waar die planeet en maan omheen draaien, elk sterrenstelsel waar ze onderdeel van zijn en elk zwart gapend gat dat zulke dingen langzaam naar zich toetrekt en naarbinnen harkt. Het begon allemaal met één grote, alles uitspuwende oerknal. Precies hetzelfde geldt voor jouw brand story. Het is het begin van alles.
Brief van de Maand - Juli 2022
De zomer neemt tropische vormen aan, dus mijn innerlijke paradijsvogelbloed kookt als een vrolijke vulkaan en mijn hart spuwt vuur zoals de brandende bossen op de aangename, maar inmiddels ietwat doorbakken Zuid-Europese aardkorst.
Hey Freelancer, werk je tone of voice uit en pluk er magische vruchten van
Niet voor niets heb je gekozen voor het leven van een freelancer - ik kan meer voordelen noemen dan dat Poetin, Trump én Pinokkio leugens kunnen verzinnen. Maar elke freelancer kent ook de moeilijke kant. De kant die onzekerheid met zich meebrengt. Komen er nog wel genoeg aanvragen van opdrachtgevers binnen? Ik noem er maar eentje. Die moeilijke kant maak je een stuk makkelijker door het uitwerken van je tone of voice. Lees maar.
Het verschil tussen schrijven en schrÃjven
De ‘grap’ met schrijven is dat het vak wordt gekweld door een misverstand van megalomane omvang. Velen zien het verschil namelijk niet tussen schrijven en schrÃjven. Denken dat het vak zich beperkt tot het achter elkaar zetten van juist gespelde woorden.
Aangezien we dat in Nederland in groep drie van de basisschool leren, zou dat betekenen dat Nederland zo’n 17 miljoen vakgenoten kent. Je begrijpt: het is de hoogste tijd voor een herdefinitie van het vak. Here goes.
Brief van de Maand - Juni 2022
Joehoe. Alles lekker met jou en je zomer? Het is tijd om een misverstand recht te zetten. Eentje van megalomane omvang - de buik van Kim Jong-Un is er niks bij zeg maar. Dit is 'm. Veel mensen denken dat schrijven hetzelfde is als schrÃjven. HA. Mis. Miss Universe. Mis Poes.
Brief van de Maand - Mei 2022
Hallo jij. Waar komen we vandaan? Wat is de zin van het leven? En hoe herken je een goede copywriter? Het zijn dé drie existentiële vragen. Op die eerste vraag heb ik geen antwoord. Die tweede vraag kun je alleen zelf beantwoorden, maar die derde? Kijk, daar kan ik in ieder geval Ãets over zeggen.
Brief van de Maand - April 2022
Hai. Retorische vraag om mijn brief mee te beginnen - het is altijd leuk als je het antwoord ergens op weet: Waarom zijn verrassingen zo leuk? Omdat je ze niet ziet aankomen. Het onverwachte geeft ons vreugde. En dat is precies waar microcopy over gaat, ofwel, de kleinste der kleinste teksten.
Zo herken je de betere copywriter - hint: niet alleen aan z'n goede teksten
Nederland telt volgens vakgenoot Bianca Walraven tussen de 18.000 en 30.000 copywriters, of tekstschrijvers - kies zelf een leuke naam. Als je nu denkt: ‘’daar zit 12.000 verschil tussen’’, ja, klopt, dat aantal is moeilijk in te schatten. Lang verhaal, niet belangrijk. Wat wél belangrijk is, is hoe je een (hele) goeie copywriter vindt tussen die Mont Blanc aan woordkunstenaars.
Microcopy: dé kans om je merkbeleving te versterken
Ik heb een vraag voor je. Waarom zijn verrassingen zo leuk? Het antwoord weet zelfs een kleuter: omdat je ze niet ziet aankomen. Het onverwachte geeft ons vreugde. Dat wat we niet zien aankomen, zien we het liefst. Bovendien zegt het iets over de gever van de verrassing: die maakte een inschatting van wat ons vreugde geeft en inderdaad: tadaaaaaa. Vreugde. En dat heeft alles te maken met microcopy.
Brief van de Maand - Maart 2022
Het bijzondere van schrijven is dat iedereen denkt dat 'ie het kan, maar dat dat voor bijna niemand waar is. Of, zoals ik vroegah op mijn website schreef: ''Schrijven is als het eten van een Whopper: iedereen kan het, maar bij 99% van de mensen ziet het er smerig uit.''
Brief van de Maand - Februari
Ooit weleens iemand horen zeggen: ''Je kunt je telefoon opladen daar bij de wandcontactdoos in mijn keuken''? Nee, natuurlijk niet. Het woord wandcontactdoos komt alleen voor in gebruikshandleidingen die geschreven zijn door sociaal uitgedaagde mensen die vóór 1892 geboren zijn.
Schrijftaal of spreektaal? Formeel of informeel? Zakelijk of persoonlijk? U of jij?
Korte tijd terug plaatste ik een bericht op LinkedIn dat nogal veel losmaakte. Over schrijftaal. Ik zette ‘m natuurlijk scherp neer, om aan het denken te zetten, om discussie los te maken. En dat lukte. Meer dan 76.000 mensen bekeken mijn post, 657 mensen deelden een like uit en bijna honderd mensen plaatsten een reactie.
Brief van de Maand - Januari 2022
En nu is het afgelopen. Nu is het afgelopen met die bullcrap-van-een-regel 'schrijven doe je op taalniveau B1'. Hakmes erin, uit je brein, in de prullenbak. Waarom? Omdat ik het zeg, zoals flauwe ouders zeggen, of om deze reden, lees maar.
Waarom schrijven op B1-niveau vaak helemaal niet slim is
‘Heb je het wel in B1 geschreven?’, vraagt je collega van de afdeling communicatie. Ze heeft net een cursus schrijven voor beginners gevolgd en daar geleerd dat elke tekst B1 moet zijn, ofwel: begrijpelijk voor iedereen. Laat me voor eens en voor altijd het hakmes in die regel zetten en er de broodnodige nuance op aanbrengen.
Brief van de Maand - December 2021
Hoe vind jij dat klinken, 'Ha die [NAAM]'? Daar had ik het laatst over met een vriendin. Dat 'Ha die', daar is iets geks mee.
De Japanse Ikigai-filosofie als basis voor je brand story
Het Japanse concept Ikigai komt van origine uit de Japanse zienswijze rond fysieke gezondheid. Volgens die traditie wordt je lichamelijke welbevinden sterk beïnvloed door je mentale gezondheid. En in het bijzonder het gevoel dat je een doel hebt in je leven, of het Engelstalige purpose, voor de mensen die nog niet door-en-do